雙12取消？不存在的！各大平臺依舊花式促銷
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發布 : 12-09
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“手機里的京東、拼多多、盒馬App圖標上出現了‘雙12’，提醒大促時間又來了!”近日有市民發現，盡管淘寶宣布取消雙12，各家電商和本地生活服務平臺依然在蹭著雙12的熱點。紅星新聞記者觀察到，雙12整體聲量遠低于雙11，但各大電商和本地生活服務平臺依然花式促銷。據專家分析，年底大促仍有存在必要，消費者對雙12仍有較強心理預期。系列活動取代雙12年終好價節怎么玩淘寶好價節將于12月9日晚上8時開啟。淘寶稱，相比往年的雙12，折扣力度、商家規模、商品規模，全面大幅度提升。紅星新聞記者獲悉，除了年終好價節，淘寶還將陸續推出“雙旦”禮遇季、淘寶高能打折節、年度花式盤點等活動，取代雙12。此次淘寶將好價節從分會場升級為主會場，繼續發揮供給優勢的同時，首次引入大量品牌商家，參與活動商品數量同比增長近20%，創下歷史新高。淘寶百億補貼爆款，如任天堂Switch、蘋果iPhone15 Pro Max、海藍之謎精粹水等，首次參加淘寶年終好價節，全網動態比價、買貴必賠。紅星新聞記者了解到，天貓品牌商家全面參與，官方立減商品8.5折起，不用湊單，一件就能打折。此外還有跨店每滿200減30，湊單門檻更低。在年終好價節期間，淘寶還將加大對產業帶的支持力度，從銷量增速、行業滲透率、網紅熱度等，綜合推薦能持續創新和給消費者帶來驚喜價格力的產業帶名片。而這些產業帶也會集體帶來福利：如100款五折產地好物、送運費險、直播間1元秒等。中國信息協會常務理事、國研新經濟研究院創始院長朱克力在接受紅星新聞記者采訪時表示，雙12作為淘寶的一個重要促銷節日，在消費者心中已經形成了品牌效應。他認為，新的名稱“淘寶好價節”暫未立即替代原有的品牌效應，消費者的關注度與參與度或多或少會受到影響。從經濟學角度看，品牌更名涉及到品牌形象、消費者心理、市場競爭等多方面因素，發揮新的優勢往往需要一定的時間。線上平臺花式促銷線下商家過生活節紅星新聞記者打開各大電商App看到，抖音商城“雙12好物節”已經啟動，平臺推出跨店每滿150元減20元的優惠活動。抖音商城通過“熱賣金榜”向用戶推薦商品。拼多多百億補貼相關負責人則表示，“11月24日，拼多多正式啟動了雙十二大促，平臺通過特色直播、百億補貼、萬人團等資源傾斜，繼續助力國貨‘翻紅’變長紅?！庇浾叽蜷_拼多多App，頁面彈出“12.12送你330元券”，點擊“開心收下”后跳轉到活動頁面。平臺通過“降價榜單”“百億補貼”“全網低價”等欄目把商品推薦給用戶，有部分商品被標注“低過雙11”。京東方面，“雙11”火出圈的“京東采銷直播間”繼續在“雙12”火熱開播，這次直播間干脆取名為“真便宜”?！跋葤咭幌录t包碼，領個紅包?！苯蘸芏嘞M者發現，菜店、超市老板把“紅包碼”貼在顯眼位置，“先掃一下紅包碼”成了菜店、超市老板的口頭禪。消費節也是數字化經營的“演練場”，“12.12支付寶生活節”則助力線下商家年終促銷。紅星新聞記者了解到，12月1日起至12月12日，全國消費者線下消費掃“紅包碼”即可領紅包，在支付寶App上也可線上領到紅包和各種福利，領取的紅包和福利可用于出行、餐飲、景區等各類消費與服務場景。支付寶準備了12億元紅包，聯合商家準備了近180種獎品福利?！拔业倪\通卡居然40-20”，市民楊先生在成都一家餐飲店消費時，發現刷銀行信用卡居然有這么大的促銷力度。盒馬小紅書新人入局 “年底大促仍有必要”在盒馬平臺，紅星新聞記者看到，雙12折扣季也已開啟，美妝日用折扣日，低至買一贈一。羊肉湯、潮汕牛肉火鍋、香腸臘肉、手工水餃等需求激增?！疤鞖饨禍睾螅覀兗哟罅松唐返挠嗀浟浚苊鈹嘭?。”盒馬商品總監熊志然表示，這幾天盒馬火鍋的訂貨量是之前的2倍，位于青白江的西南中央廚房正在開足馬力加大生產。小紅書于12月8日～12月25日推出禮物季，跨店每滿200減30，單品直降85折起，還有各種紅包可以領。作為特色買手電商，董潔、吳昕等明星買手直播間，時尚、美護、家居等品類買手直播間都將在促銷期間“大展拳腳”。朱克力表示，小紅書、盒馬等電商在年底大促中依然會蹭這個熱點，主要因為年底是傳統的消費高峰期，消費者有相對更強的購物意愿和購買力。而且各電商平臺也希望通過年底大促來清理庫存、提高銷售額、增強品牌影響力，為來年的發展打下良好的基礎。在當前的經濟環境中，年底大促仍有存在的必要。雖然經濟增長放緩，但消費仍是拉動經濟增長的重要力量。而且，隨著數字技術的不斷發展，電商平臺可通過更加精準的營銷策略和個性化的服務，來提高消費者的購物體驗與滿意度，從而進一步促進消費增長。紅星新聞記者 胡沛
